2016年6月8日凌晨，《魔獸》將在中國(guó)上映，故事改編自游戲《魔獸世界》，該影片由暴雪娛樂、傳奇影業(yè)、環(huán)球影業(yè)共同制作和發(fā)行。魔獸這個(gè)重量級(jí)IP在全球擁有數(shù)億粉絲，為票房提供了重要保障，截至6月6日，國(guó)內(nèi)首映當(dāng)天預(yù)售票房已超過9000萬。
暴雪娛樂自1994年推出RTS游戲《魔獸爭(zhēng)霸》系列，到2004年發(fā)布《魔獸世界》，成為全球規(guī)模最大、最成功的MMORPG，以及“在線人數(shù)最多網(wǎng)游”吉尼斯紀(jì)錄的保持者。這一系列游戲構(gòu)成了魔獸IP的主線作品，擁有完整的劇情級(jí)世界觀。加上其衍生游戲DOTA、爐石傳說等，影響力覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有數(shù)億粉絲，推動(dòng)了全球電子競(jìng)技發(fā)展，引領(lǐng)卡牌類游戲、MOBA類游戲風(fēng)潮。
游戲本身擁有22年發(fā)展史；全球1億注冊(cè)用戶；巔峰時(shí)刻，玩家遍布244個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球活躍玩家達(dá)1200萬；曾帶來13.57億美元的年收入；大電影籌備、拍攝近10年……擁有如此強(qiáng)大的實(shí)力背景和粉絲基礎(chǔ)，難怪電影《魔獸》（Warcraft）能在全球第一批上映的20個(gè)國(guó)家中，奪取19個(gè)國(guó)家的首周票房冠軍。
時(shí)下影游聯(lián)動(dòng)是泛娛樂未來的重要趨勢(shì)，影游聯(lián)動(dòng)可分為兩種類型：影視改游戲以及游戲改影視。通常，影改游是從大眾到小眾難度相對(duì)較低，而游改影從小眾到大眾難度相對(duì)較高。但是，從歷史數(shù)據(jù)分析，游改影平均投資回報(bào)率僅為10%，成功概率低。其次，影游聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)是粉絲基礎(chǔ)，核心是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，目的是變現(xiàn)。粉絲基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，保證了收入來源，減小作品推廣的阻力與成本。良好的游戲和觀影體驗(yàn)?zāi)軌虺掷m(xù)性變現(xiàn)，獲得的資金可以繼續(xù)投入推廣及體驗(yàn)改進(jìn)，形成正向循環(huán)。然而，游改影難度較大主要在于兩種娛樂形式在消費(fèi)人群、交互方式、體驗(yàn)側(cè)重點(diǎn)的不同。
中泰證券表示，投資者可以關(guān)注《魔獸》受益?zhèn)€股及擁有較強(qiáng)影游聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)實(shí)力公司，如萬達(dá)院線，完美環(huán)球，美盛文化。
萬達(dá)影業(yè)于2016年1月12日宣布以不超過35億美元現(xiàn)金收購美國(guó)傳奇影業(yè)公司，并且已經(jīng)于6月6日復(fù)牌。傳奇影業(yè)作為即將上映的《魔獸》的聯(lián)合出品方，其母公司為傳奇娛樂，業(yè)務(wù)包括電影、電視、數(shù)字媒體以及動(dòng)漫等，曾出品包括《蝙蝠俠》系列、《盜夢(mèng)空間》、《環(huán)太平洋》、《超人：鋼鐵之軀》等一系列具有全球影響的大片，已在全球累計(jì)獲得超過120億美元的票房。
完美環(huán)球作為國(guó)內(nèi)影視業(yè)務(wù)的龍頭之一，擁有豐富IP儲(chǔ)備，深度綁定優(yōu)質(zhì)導(dǎo)演、編劇、制片人，在業(yè)界內(nèi)口碑良好。同時(shí)，公司作為國(guó)內(nèi)游戲巨頭之一，開發(fā)、運(yùn)營(yíng)了包括《誅仙》 、《完美世界》等在內(nèi)的高人氣端游，并于2013年開始進(jìn)軍手游行業(yè)，《射雕》、《大主宰》、《倚天屠龍記》等大IP游戲都將會(huì)在今年陸續(xù)上線。
美盛文化作為《魔獸》電影官方玩具產(chǎn)品的中國(guó)地區(qū)總代理，也是中國(guó)唯一的正版玩具供應(yīng)商，并且考慮到公司還是迪士尼等國(guó)際主流動(dòng)漫集團(tuán)衍生品供貨商，動(dòng)漫基因與生俱來。中泰證券表示，上海迪士尼即將開園，受雙重利好刺激，公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)有望爆發(fā)。
有分析稱，《魔獸》電影開畫的成功，是一次“粉絲經(jīng)濟(jì)”的高調(diào)嘗試。粉絲們對(duì)《魔獸》的情懷轉(zhuǎn)化成了購買電影票的動(dòng)力。不過，有著強(qiáng)烈觀看欲望的粉絲畢竟是有限的，這把火想要燒得旺、燒得長(zhǎng)，還需要有“貨真價(jià)實(shí)”的故事情節(jié)與人物設(shè)定才行。但就目前上映后的評(píng)價(jià)來看，《魔獸》的口碑卻似乎與其票房背道而馳。