近一段時(shí)間“泛娛樂(lè)”概念爆紅，網(wǎng)紅、游戲、網(wǎng)劇改編火爆，各種IP從幾十萬(wàn)炒到上千萬(wàn)。游戲在營(yíng)收中高占比的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)股價(jià)節(jié)節(jié)攀升，騰訊股價(jià)甚至創(chuàng)下歷史高價(jià)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)上，這完全可以用“口紅經(jīng)濟(jì)”理論解釋。
所謂“口紅效應(yīng)”最初源于美國(guó)市場(chǎng)上的研究。在美國(guó)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升。當(dāng)然，出現(xiàn)“口紅經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象的并不僅僅只有口紅——與口紅相關(guān)的面膜、頭發(fā)、按摩，乃至與口紅相關(guān)的電影都會(huì)大行其道。美國(guó)好萊塢電影的騰飛恰恰是在美國(guó)三十年代的經(jīng)濟(jì)蕭條期。一代好萊塢巨星秀蘭·鄧波兒就是在美國(guó)上世紀(jì)三十年代的蕭條期大紅大紫。
為什么會(huì)出現(xiàn)“口紅經(jīng)濟(jì)”？這并不難理解——即使在經(jīng)濟(jì)發(fā)展不佳的情況下，人們的消費(fèi)欲望也并不會(huì)減少。因此如果買不起房子，反而有了大筆資金去消費(fèi)一些非必要，但對(duì)心理有安慰的消費(fèi)品。比如女孩子買口紅去“安慰”自己，年輕人在直播網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)游戲上撒錢當(dāng)一把“土豪”，經(jīng)濟(jì)不好，家人反而有時(shí)間一起看電影等等。
正如一位游戲產(chǎn)業(yè)圈人士向記者表示，在現(xiàn)實(shí)生活中，1000元買不到多少東西，但在虛擬世界，1000元卻足以帶來(lái)極大的滿足感。在現(xiàn)實(shí)中的不如意，就去虛擬世界彌補(bǔ)。
目前中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了“L型”發(fā)展階段，在一些產(chǎn)業(yè)受到打擊的同時(shí)，包括游戲、網(wǎng)紅、視頻網(wǎng)址乃至電影領(lǐng)域卻一片火熱的原因就源于口紅經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)。而國(guó)內(nèi)企業(yè)也應(yīng)該充分識(shí)別口紅經(jīng)濟(jì)的威力，推動(dòng)具備典型口紅經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)上一個(gè)新臺(tái)階。