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Papi醬的走紅讓視頻直播愈發(fā)火爆，連券商也忍不住加入了視頻直播大軍。在視頻直播行業(yè)持續(xù)火爆中，Papi醬系列視頻卻因為低俗粗口在今天被廣電總局勒令下線整改。網(wǎng)絡(luò)直播背后到底是怎樣一個“江湖”，A股中最靠譜的概念股是誰？

　　俗話說的好，人紅是非多。4月18日中午，網(wǎng)絡(luò)爆出“2016年第一網(wǎng)紅”Papi醬近日或遭到廣電總局封殺的消息，不過隨后Papi醬的相關(guān)投資人答復(fù)有人惡意造謠。

　　該事件的最新進展是：

　　人民日報客戶端記者從廣電總局獲悉：日前，網(wǎng)上非?；鸨摹禤api醬》系列視頻因為主持人時常爆出粗口，被勒令下線整改。從廣電的表態(tài)也可看出，只是整改內(nèi)容中涉及粗俗的部分，視頻直播行業(yè)本身沒有問題

　　與網(wǎng)紅相伴相生的網(wǎng)絡(luò)直播也開始自律了，百度、新浪、搜狐等20家網(wǎng)絡(luò)直播平臺從今日起對所有主播實名認證，內(nèi)容存儲時間不少于15天備查，并且審核人員對平臺上的直播內(nèi)容進行24小時實時監(jiān)管。

　　網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管背后資本追捧下的野蠻生長

　　網(wǎng)絡(luò)直播亂相和監(jiān)管背后，是資本市場瘋狂追捧下的野蠻生長。

　　中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已經(jīng)歷了幾個世代的變更與發(fā)展，從YY、9158和六間房為代表的傳統(tǒng)秀場直播平臺到斗魚、虎牙和熊貓等為代表的游戲直播平臺，直至目前以映客、趣播和花椒等為主流的移動視頻直播平臺。

　　目前，傳統(tǒng)秀場直播的市場份額基本被YY、9158和六間房三大平臺瓜分、市場格局穩(wěn)定。

　　游戲直播平臺持續(xù)受到資本市場追捧?；⒀?、斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、熊貓TV、龍珠均完成了階段性融資，龍珠直播在2015年11月完成游久游戲（600652）領(lǐng)投，騰訊跟投的近億美元B輪融資，斗魚TV則在2016年3月拿到騰訊領(lǐng)投的1億美元B輪融資。

　　至此，各大游戲直播平臺背靠各大資本。斗魚TV由奧飛動漫（002292）、騰訊、紅杉資本和南山資本的投資；龍珠直播背靠游久游戲、騰訊、軟銀；虎牙隸屬歡聚時代（YY）；戰(zhàn)旗TV的投資方是浙報傳媒（600633）；熊貓直播的投資方中則出現(xiàn)了“國民老公”王思聰?shù)纳碛啊?/p>

　　根據(jù)國元證券研究報告顯示，斗魚TV估值10億美元以上；虎牙估值25億元以上；龍珠直播估值30億元；戰(zhàn)旗TV估值10億元以上；熊貓直播估值25億元。

　　歡聚時代相關(guān)人士對媒體表示，“直播行業(yè)其實剛進入萌芽階段，這種互動和交流的方式會是未來趨勢，而且潛力廣闊?！?/p>

　　與游戲直播平臺相比，出現(xiàn)不久的移動視頻直播則是資本市場的新寵，映客2015年5月上線，2016年1月獲得昆侖萬維6700萬元B輪融資；趣播2014年9月上線，2015年2月獲得數(shù)百萬美元的天使投資。

　　直播視頻燒到金融圈券商分析師“顏值+研值”齊飛

　　不僅僅是在資本市場受捧，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”已滲透到一向嚴肅的金融圈，美女分析師現(xiàn)在不是寫研報，而是“說”研報了。

　　日前，方正證券通信組分析師廖蕾因一段直播視頻在金融圈迅速走紅。廖蕾身著漢服，在一段不足兩分鐘時長的視頻中，大力推薦某只股票，并列舉了強烈推薦的三個理由。不得不說，這位美女分析師的顏值好高啊，好卡哇伊?。∵?？光顧著看臉，沒注意聽她推薦了哪些股票了。

　　緊接著，海通證券煤炭行業(yè)分析師李淼也涉足視頻路演，她通過直播平臺跟投資者交流對煤炭板塊的看法，觀看的觀眾數(shù)以萬計。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，分析師的路演視頻流傳出來后，不少同行也蠢蠢欲動，連“基金一哥”任澤松也出動了，預(yù)計以后這類視頻會越來越多。“分析師以后不是寫研報，改為‘說研報’了?！?/p>

　　對此，平安證券最新研報表示，移動直播相比PC直播進一步擴充主體和內(nèi)容，已從非主流走向主流。現(xiàn)在連券商分析師都開始“玩”直播，足以見得這一業(yè)態(tài)的火爆程度。

　　難解盈利困局仍處燒錢混戰(zhàn)階段

　　小編想說的是，雖然資本市場火熱追捧，并且券商分析師也愛上了“直播”，但網(wǎng)絡(luò)直播平臺目前盈利模式并不明晰，仍處在燒錢混戰(zhàn)的階段。

　　成本端

　　中國帶寬收費是按峰值計算，以最低的碼率為800K來算，一個同時在線百萬用戶的直播平臺，每個月僅帶寬費用就能達到3000萬到4000萬元；

　　另一方面在網(wǎng)紅與明星效應(yīng)明顯的網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，爭搶稀缺的網(wǎng)紅與明星主播資源成為另一項巨額開支。知名主播的簽約費基本都在千萬級別，號稱“電競女王”的英雄聯(lián)盟游戲主播Miss，在虎牙三年的合約金為1億元，排名前14位的游戲主播一年的簽約金均高于1000萬元。

　　收益端

　　目前網(wǎng)絡(luò)直播仍然主要依靠廣告與虛擬道具的銷售。傳統(tǒng)秀場直播平臺以粉絲向平臺購買虛擬道具贈送給直播主播為主要盈利方式，由于平臺主要以固定主播表演互動為主，主播粉絲數(shù)量不大但較為穩(wěn)定，對網(wǎng)絡(luò)帶寬要求不高，同時由于粉絲與主播的強粘性，虛擬道具價格較高，經(jīng)營與盈利模式較為穩(wěn)定。歡聚時代財報顯示，2015年YY在直播行業(yè)中是盈利的。而游戲直播平臺與移動直播平臺目前變現(xiàn)能力較差，粉絲群體分化粘性不夠、虛擬道具價格較低、主播分成較高都成為其陷入盈利困局的原因。

　　歡聚時代CEO李學(xué)凌曾表示，2015虎牙直播預(yù)計投入7億元。歡聚時代的2015年四個季度財報顯示，虎牙直播分別營收5500萬元、8530萬元、8240萬元和1.336億元。以此來計算，2015年虎牙直播直接虧損達3.44億元。

　　網(wǎng)紅高燒不退 “直播+”概念股引“火”上身

　　不過，網(wǎng)紅還是直接催熱了概念股，A股市場上的直播類概念股已在暗中瘋漲。

　　去年8月，華聯(lián)股份就公告擬1.6億參與設(shè)立上海信磐，主要運營產(chǎn)品為“唱吧”及“唱吧直播間”。數(shù)據(jù)顯示，目前“唱吧”用戶規(guī)模2.23億次，是當下比較流行的直播平臺之一。而隨著資本市場突然關(guān)注起了這一領(lǐng)域，華聯(lián)股份上周四、周五兩個交易日連續(xù)收獲一字漲停，截至4月18日收盤，華聯(lián)股份4月以來已經(jīng)累計上漲29.74%。

　　近兩年來，視頻直播的迅速發(fā)展已然成為了一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)，與之相應(yīng)的市場規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長，截至 2015 年國內(nèi)市場規(guī)模達116.3億元，用戶數(shù)達4.39億。大型直播平臺每日高峰時間有數(shù)千直播間同時在線，用戶數(shù)達數(shù)百萬人次，以斗魚為例，每天訪問量高達1500萬次，晚上高峰時段常有5000位主播同時在線開播。

　　愛建證券認為，“直播+”已成為一種新方向，未來直播將有望更廣泛的應(yīng)用在生活、工作、商務(wù)等諸多領(lǐng)域，進一步引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口端的變革。

　　而國元證券近期的研報表示，這是一場社交革命，人人做直播，人人看直播，全民參與，視頻將是未來重要的社交方式。這不止是一場移動直播的機會，而是直播+的時代，直播將會成為標配。

　　不過，過快的發(fā)展也帶來了內(nèi)容端的種種問題，愛建證券認為，未來從自律到監(jiān)管兩個維度的把控是發(fā)展之大勢所趨，也利于視頻直播業(yè)態(tài)的長期健康發(fā)展。

　　小編粗略梳理，除了華聯(lián)股份，包括巴士在線、昆侖萬維、萬家文化、愷英網(wǎng)絡(luò)、浙報傳媒、奧飛娛樂、宋城演藝、二六三、南極電商等在內(nèi)的16家上市公司，都直接或間接投資了直播平臺。

　　如奧飛娛樂董事長入股了明星IP運營公司微星星科技，將與公司展開合作（此前奧飛娛樂已參與投資斗魚TV）；宋城演藝則通過并購六間房進軍互聯(lián)網(wǎng)演藝業(yè)。

　　二級市場上，華聯(lián)股份4月份漲勢最猛，而巴士在線、南極電商、光線傳媒4月份漲幅也均超過10%。